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格力曝光折叠机、OPPO新立事业部家电、手机企业纷涌IoT赛道如何

2021-04-13 01:42

  格力曝光折叠机、OPPO新立事业部,家电、手机企业纷涌IoT赛道如何突围?

  央广网北京2月9日电(记者 黄昂瑾)上周,相隔不到两天,格力申请公开折叠机技术专利,“突破”了折叠机铰链难关;OPPO宣布成立安第斯事业部,主要负责云平台、数据中心以及基础技术等。

  看似是不同领域的玩家各布其局,实则为同一赛道的选手竞相赛跑。不论是传统家电企业努力把住手机这一智能家居的核心入口,还是手机厂商们积极拓展家电品类,打造各自的IoT(物联网)生态才是他们的终极目标。

  生产手机是否能让家电企业消除“前景焦虑”?手机厂商在IoT赛道力突重围的关键又是什么?

  2月5日,珠海格力电器股份有限公司申请公开“可折叠屏幕以及折叠屏移动终端”专利信息。该专利技术中的一大特点是“左右两侧屏幕各自独立存在,可以各自单独折叠展开运动,相互之间相对自由。”这就避免了目前市面上折叠手机厂商未能彻底解决的铰链难题。

  这不是外界首次将目光聚焦格力手机业务。据央广网记者梳理,自格力电器董事长董明珠于2015年首次对外介绍格力手机产品,在过去六年多的时间里,格力分别在2015年、2016年、2017年和2019年推出了格力手机一代、格力手机二代、格力色界手机和格力手机三代。但四款手机所采用的处理器均落后于当时主流手机厂商的产品,且售价均在3000元以上。

  2020年12月,格力旗下首款5G手机上架,格力手机更名为大松手机,采用骁龙765G处理器,售价2699元起。不过,大松手机目前官方销售渠道仅为格力董明珠店电商平台。从其产品介绍中“家庭全场景智慧互联”“一键可同时完成5个设备配网”“可通过语音助手或‘格力+’App互联格力智能家居”等卖点不难看出,大松手机让格力距离实现“智慧互联”又近了。

  事实上,与格力布局手机业务路径相似的,还有TCL、海信、康佳等传统家电企业。例如,海信近日推出了旗下首款5G阅读手机A7 CC版,水墨屏被升级为6.7英寸彩墨屏,采用的是国产紫光展锐虎贲T7510 5G处理器,续航达4770mAh。目前已正式在电商平台发售,6+128GB版本售2399元。虽然其大篇幅产品介绍聚焦在阅读友好性这一卖点,AI墨智键仍给这款新品附上了智能因子。

  今年1月,TCL以2021国际消费类电子产品展览会为契机,召开全球发布会,发布了其在半导体显示、家电及通讯等领域的多款智慧产品和综合解决方案。针对海外市场,TCL发布了全新TCL 20系列手机,包括五款2021年最新的TCL智能手机,并预热了智能手机、电视、平板电脑和笔记本电脑之间的多屏互动方案,称将致力于为用户提供更便捷的智能协作体验。

  随着5G及物联网技术日渐成熟,家电企业对于手机的探索更加乐此不疲。由此,回看此前董明珠针对外界负面评价的回应,似乎更能理解其深意。她说,手机业务需要有一个培育的过程,“我们的研发团队在逐步形成,也有了自己的技术,大家认为市场上没人买就是失败了,我并不这样认为。”

  2月3日,OPPO成立安第斯事业部,主要负责云平台、数据中心以及基础技术等。据报道,OPPO内部人士表示,独立云和大数据将完善相关移动产品的服务,包括视频和HeyThings。

  HeyThings是于2019年首次亮相的OPPO在IoT领域注册的商标,包括HeyThings IoT 协议、HeyThings IoT 服务平台和音频互联协议,分别用以帮助生态合作伙伴快速实现产品接入,为开发者提供高效便捷的硬件智能化服务,以及将开发好的音频互联协议和能力进行开放,实现更多第三方智能耳机与 OPPO 手机的互联互通。

  在HeyThings亮相的开发者大会上,OPPO还提出了面向 IoT 行业领域的能力开放行动。2020年上半年,OPPO Watch、OPPO 手环及OPPO Enco三款蓝牙耳机等可穿戴设备的接连发布,实现了计划的落地。后来在2020年下半年推出的智能电视,将上述OPPO Watch等设备连接起来,形成了以智能电视为中心的IoT家居场景。

  一边是家电企业在“手机端”发力,另一边则是手机厂商入局智能家电。早在2013年,小米就着手打造生态,并不顾外界的“嘲笑”,坚持智能家居的布局。2019年小米成立大家电事业部,开拓空调、冰箱、洗衣机等大家电品类,与主打空调业务的格力形成正面竞争。

  华为、小米、OPPO大力投入的智能电视业务,也对海信、TCL、康佳等传统家电企业的核心业务造成不小压力。

  一方面,随着人工智能、大数据、5G愈加成熟且广泛应用,手机、家电都逐渐被划入同一大类——IoT产品,它们的使命莫过于在家居、办公、出行等各类场景中为用户提供更加便捷的体验。

  小米的IoT产品布局可谓大而全,其IoT生态链目前已几乎覆盖了所有类别的智能硬件。且由于小米的IoT产品不要求与小米手机深度绑定,支持iOS和Android等各种系统,在场景体验和产品选择上,都为用户提供了更多可能。

  另一方面,面对技术迭代、需求升级,手机厂商们也无法放慢脚步。布局IoT既是行业大势所趋,也是企业破茧重生。

  对华为而言,其在2015年发布智能家居战略,推出了HUAWEI HiLink,即连接华为与伙伴的IoT生态战略平台。以软件平台互联建设为突破口,华为IoT平台实现了多品牌之间的互联互通。

  2019年3月,华为正式提出了“1+8+N”战略:其中“1”是核心产品手机,也是主入口;“8”包含了PC、平板、电视、耳机、手表等8大主流品类,为辅入口;“N”是指华为与生态合作伙伴研发的泛IoT产品。2020年11月,华为消费者业务Hilink生态总经理闪罡曾表示:“2020年是华为IoT生态业务的崛起之年。”

  根据IDC中国季度手机市场跟踪报告,2020年全年国内智能手机厂商市场份额排名前三的是华为、vivo、OPPO,占比分别为38.3%、17.7%和17.4%。小米、苹果位列其后,而其他手机所占市场份额为3.5%。

  央广网记者根据格力董明珠店平台数据统计,截至2月7日,大松手机月销量为6363台。若按此销量水平估算,大松手机年销量不足4万台。基于目前国内手机市场的份额“余地”,董明珠的坚持是否值得?

  “如果一个家电企业出于布局物联网的目的生产手机,这个出发点本身就是错误的。”家电分析师刘步尘接受央广网记者采访时指出,一方面,到目前为止没有明确手机是进入物联网唯一的入口,这个入口可能是手机,也可能是智能音箱、智能电视;另一方面,在很多公众观念里,生产手机的技术含量要高于生产家电,因此家电企业做手机难得到公众的信任。

  中国工研院的数据显示,2021年全球IoT市场将突破万亿美元,2017-2022年复合成长率达13.6%,将成为未来几年推动科技产业发展的一大动力。《2018—2019中国物联网发展年度报告》显示,2018年中国物联网产业规模也已超1.2万亿元,物联网业务收入较上年增长72.9%。

  据Counterpoint数据统计,截至2020年第一季度,小米已投资了300多家公司,涉及2000多种产品SKU。2019年,旗下物联网和生活用品行业同比增长41.7%,达到621亿元人民币,占小米总收入的30%以上。

  “未来一定是物联网时代,但对家电企业来说,物联网时代不意味着一定要做手机。有观点认为,真正的物联网将通过分布式入口进入,即每一个智能家居产品都可以成为入口,用户可通过向家中任何一个家电产品发布指令来实现远程操控。比如,在厨房对着冰箱说‘打开空调’,客厅里的空调就开了。”刘步尘认为,对于家电企业而言,与科技公司开展合作进入IoT领域会是更明智的选择。

  OPPO副总裁、新兴移动终端事业部总裁刘波也曾指出,当前以 IoT、5G、云、AI 为引领的新技术,正在促进智能手机之外的新兴终端的不断涌现,极大地提升了用户的生活品质和效率。

  第一手机界研究院院长孙燕飚对央广网记者表示,“手机厂商布局IoT市场,可以说是进入了一个‘无人之境’。在IoT赛道,手机厂商、科技公司的竞争对手不是家电企业,仍是手机厂商。”

  “他们在IoT领域的竞争态势跟手机(业务)的竞争态势是一样的。”在孙燕飚看来,手机产布局IoT,不论生产什么产品都是一种尝试。“目前整个IoT行业没有爆款,相对火爆些的产品也不是家电,是蓝牙耳机和手环,所以现在手机厂商们想做什么产品都可以。”他指出。

  重庆市市场监管局25日组织召开全市重点家电企业售后服务行政约谈会,集中约谈了全市28户重点家电企业,就无病假修、小病大修、欺诈消费者等行业问题提出整改要求,并决定即日起开展为期3个月的专项整治。不久前,媒体曝光重庆市家电维修企业存在的无病假修、小病大修、欺诈消费者等问题。

  与往届的世界杯比赛不同的是,2018世界杯里装满了中国的味道,中国家电企业借此风口开启体育营销盛况更是空前,在世界杯的赞助商中多达7家来自中国。

  无论如何,我们看到,在全球顶级体育盛宴中,已闪现越来越多中国家电品牌的身影。

  格力曝光折叠机、OPPO新立事业部,家电、手机企业纷涌IoT赛道如何突围?

  生产手机是否能让家电企业消除“前景焦虑”?手机厂商在IoT赛道力突重围的关键又是什么?